Le design est une dictature
Texte : Tobias Schneider | Photos : Michela Morosini, ARNO Design
Lors du BAU 2019 à Munich, de nombreux nouveaux produits célébreront leur première. L'un d'entre eux est le stand d'exposition RAICO de la plume du designer Claus Neuleib, l'un des directeurs généraux d'ARNO Design. Nous avons parlé avec le créatif et découvert le lien qu'entretiennent l'intuition, la dictature, et la peinture d'église avec la communication d'exposition.
Sous son chapeau, il porte des lunettes de créateurs et des tatouages. Dans son cœur, l'amour du drame et de la mise en scène. Quiconque pense aujourd'hui à l'image d'un artiste n'a pas tout à fait tort. Sur le plan visuel, Claus Neuleib, par exemple, passerait parfaitement en tant que musicien. En tant qu'acteur ou photographe vedette. En fait, le designer et directeur créatif munichois de 1961 est l'un des meilleurs d'Allemagne dans le domaine des salons professionnels. Car c'est un type qui sait exactement ce qu'il veut : réinventer l'apparence de ses clients avec un sentiment et une passion pour les formes, les couleurs et les surfaces.
En tant que l'un des directeurs du studio de design ARNO Design, basé à Munich, « M. Foire » a repris le nouveau concept du stand d'exposition RAICO en juin 2018 et a communiqué dès le début avec une nette avance. « Une bonne présentation au salon doit polariser », explique Neuleib, « se démarquer d'une manière puissante, se démarquer tout simplement ». C'est ainsi que la présentation de son design n'a pratiquement rien laissé de l'ancien concept de salon RAICO sous la forme d'un logo, d'échantillons de profil et de l'espace restauration. Le design ne consiste pas seulement à trouver des compromis faciles, mais aussi parfois une sorte de dictature. Cela exigerait des décisions claires, du courage et de la cohérence.
« Nous avons délibérément choisi ARNO Design et Claus Neuleib comme chefs créatifs. Dès le début, il avait une idée claire de la façon dont il pouvait tirer le meilleur parti de notre stand et donc de notre entreprise », se souvient Andrea Jall, directrice artistique de RAICO, lorsqu'elle se remémore leur première rencontre. Le designer a d'abord visualisé ce à quoi elles ressemblaient sous forme de gribouillis sur papier, puis sous forme de tableaux d'humeur, puis sous forme de rendus réalistes et enfin dans un concept de stand détaillé.
Où Neuleib trouve-t-il l'inspiration pour toutes ses conceptions ? « J'aime et je vis le design. Ma bibliothèque privée contient plus de 1 300 livres sur la mode, l'architecture et l'art. Je l'absorbe, je le récupère au moment opportun et j'intègre les impressions, les formes, les styles et les époques acquises dans les spécifications et l'identité d'entreprise de nos clients. Avec RAICO, l'idée de base m'est venue en quelques minutes. C'est comme l'intuition. »
L'architecte d'intérieur diplômé, qui se consacre depuis 32 ans à la conception de salons professionnels, se souvient aussi très clairement de la source d'inspiration concrète pour le nouveau stand RAICO : « Il y a de nombreuses années, j'ai regardé le ‹ Storefront for Art and Architecture › de l'architecte Steven Holl dans la Gallery New York. Ici, la façade est habilement percée par des éléments tournants et des trappes qui permettent d'avoir une vue détaillée de l'intérieur. Tout comme sur la façade du nouveau stand d'exposition RAICO. Les petites portes et panneaux rabattables invitent le visiteur à découvrir l'univers des solutions de façade RAICO et à entrer en contact avec les produits de manière ludique. »
Malgré les cadres massifs et austères en anthracite, le stand de près de 200 mètres carrés est extrêmement accueillant. Entourés de diverses façades RAICO de 4,10 mètres de haut, les éléments en verre, décorés artistiquement sur place par un peintre de l'église avec de la peinture ardoise, offrent une vue sur la surface de communication et la zone d'accueil de deux étages en forme de salon. Au centre, la « bibliothèque de profils», trois îlots de comptoirs rouges, propose un sujet de conversation. Sous les panneaux de bois massif, 36 tiroirs à revêtement blanc et environ 180 échantillons courts RAICO ainsi que des objets d'exposition spécialement produits attendent d'être découverts par le public professionnel – un record absolu dans l'histoire du salon RAICO.
Nous sommes fiers du résultat et ravis que Claus Neuleib, malgré toute cette clarté, ait réussi à concilier nos exigences : les siennes.
